Hay varias razones.
La matemática de Apple
Apple es esencialmente una marca de lujo, incluso de lujo, tanto en PC como en dispositivos móviles. Eso significa que, simplemente, Apple no se molesta con los dispositivos de gama baja. ¿Por qué? Vamos a ver.
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Entonces, Apple envió el 7,1% de las PC del planeta Tierra en 2016 y el 7,4% en 2015. Obviamente, esa no es una gran parte. Pero el margen operativo de Apple en 2016 fue del 30,3%, lo que es prácticamente desconocido para una compañía de hardware de PC. Eso es más como una compañía de software muy exitosa. La compañía de PC más grande, Lenovo, en realidad tuvo una pérdida en 2016. La segunda más grande en PC, Hewlett Packard, tuvo un margen operativo de 2.62% en 2016.
Si nos fijamos en los diseños de Macintosh frente a los precios, es probable que por sí mismos traigan alrededor de un 40% de margen, pero el costo de desarrollo de MacOS de Apple ciertamente no es cero, y anuncian más que otras compañías. Así que supongamos que obtienen un 30% en cada Mac.
¿Qué pasaría si decidieran abandonar para introducir una línea de computadoras Macintosh que solo generaran un 10% de ganancia? Apple ciertamente podría hacer eso. Entonces, en primer lugar, usted sabe absolutamente que los sistemas de Macintosh de menor costo consumirán las ventas de las ventas de Macintosh de alto costo. Digamos que solo toman el 50% de las ventas de gama alta. Pero están vendiendo muchos de los modelos de gama baja. Imaginemos que las ventas totales de Apple se triplican al 21.3% del negocio de PC, vinculando a Lenovo. Eso significa que Apple está vendiendo 5 PC de bajo costo por cada PC de gama alta.
La PC Mac promedio se vendió por alrededor de $ 1300 en 2016, y vendieron 18,446,000 unidades, por lo que $ 23,979,800,000 al por menor, tal vez $ 19,200,000,000 al por mayor, y Apple se embolsó $ 5,760,000,000. Bajo este nuevo plan, aportan $ 2,880,000,000 de la línea de alta gama. Digamos que la línea de gama baja se vende a un precio promedio de $ 600, y tienen que ofrecer un poco más de flexibilidad de precios en el comercio minorista, al igual que cualquier otro proveedor de gama baja. Entonces, tenemos aproximadamente 46,000,000 Macs de gama baja vendidos, por un total de $ 27,669,000,000 en venta minorista, quizás $ 18,000,000,000 en venta minorista, y Apple se lleva a casa $ 1,800,000,000 en ganancias.
Claramente, Apple sería estúpido si fuera de gama baja, pero esa es la única forma en que podrían tener un impulso dramático en sus ventas. E incluso eso es cuestionable. Si realmente quieres MacOS, compras una PC Mac de Apple, esa es la única forma. Ciertamente, hay algunas personas que no pueden pagar MacOS, y algunas que nunca lo han probado, pero es razonable suponer que todos los que pueden pagar una Mac y les gusta MacOS actualmente por Macs. Es poco probable que, incluso con Macs de bajo costo, Apple pueda vender tantas PC como Lenovo, y si lo hicieran, incluso con márgenes en esas PC de gama baja mucho más altos que los de Lenovo, perderán mucho, en lugar de mantenerse altos. fin.
Y luego tienes el siguiente problema: la erosión de la marca. Apple ha estado vendiendo sus dispositivos como de alta gama desde Apple] [días. Usaron la misma CPU, la 6502, que Commodore, Atari y otros fabricantes de computadoras de 8 bits, pero pidieron varias veces más dinero por sus sistemas. Y lo consiguieron. Y así fue con el Macintosh y el iPhone. Apple ha construido esa reputación de marca de lujo de alta gama, al igual que Mercedes o BMW o Porsche, Hasselblad o Leica, Gucci o Louis Vitton, etc.
Windows es exitoso, por otro lado, porque es solo software. Se ejecutará en cualquier PC de cualquier compañía … incluso en PC Macintosh hoy. Entonces, el resto de la industria de PC de escritorio está detrás de Windows. Eso abarca $ 139 PC (Intel Compute Stick) a PC completamente locas personalizadas (La increíble PC para juegos que cuesta $ 30,000).
La situación de Android
No existe un equilibrio global entre Apple y Android. Android varía un poco de un trimestre a otro, pero generalmente es más del 85% de todos los teléfonos inteligentes vendidos en el mundo. Aquellos que no son Android o iOS son esencialmente un error de redondeo en estos días.
Naturalmente, con Apple recientemente anunciando nuevos modelos en septiembre y el envío tal vez en volumen en octubre, tienen un gran impulso en las ventas en el cuarto trimestre. También suelen caer en porcentaje en el tercer trimestre, ya que todos saben que se acerca un nuevo iPhone.
La verdadera pregunta no debería ser por qué Apple no coincide con todos los Android, sino por qué Apple está haciendo mucho mejor con los teléfonos inteligentes que con las PC en un mercado que tiene efectivamente la misma dinámica que la PC, con Android la plataforma estándar que se ejecuta en el hardware de todos los demás .
Parte de esto fue Apple como primer motor. Estaban solo un año por delante de Android, pero Apple comenzó a funcionar, ya que basaron el iPhone en la tienda de iTunes ya existente y en la base de programadores experimentados de Macintosh. Por lo tanto, tenían más ventaja contra Android en los primeros días.
Apple también cegó a las compañías de teléfonos inteligentes existentes. Fue un evangelio en Microsoft, RIM (Blackberry), Nokia y Palm que los consumidores no querían o necesitaban teléfonos inteligentes. Entonces, cuando Apple presentó el iPhone, ninguno de los otros estaba preparado para eso. En 2007, Apple pasó de no estar realmente en el negocio de los teléfonos inteligentes a vender aproximadamente el 35% de todos los teléfonos inteligentes en el cuarto trimestre … y en realidad ni siquiera vendieron un teléfono inteligente. La primera versión de iOS no ejecutó aplicaciones, aparte de Apple. ¡Apple estaba vendiendo el Feature Phone más caro del mundo!
Apple se mantuvo viable debido a la extraña dinámica del mercado de teléfonos celulares. Especialmente en América del Norte, no compró un teléfono directamente, lo compró a través de su proveedor de red de celluar con un “descuento”, básicamente, pagará un poco cada mes. Entonces, los precios más altos del equipo de Apple, y el hecho de que creció de $ 400 con el iPhone 1 a $ 850 con los últimos modelos (versión superior) y $ 1,000 + con el iPhone X habían estado ocultos por contratos. Eso es un poco menos cierto hoy, pero sigue siendo una opción para aquellos que lo desean.
También es el caso de que numerosas compañías premium de teléfonos inteligentes compiten en teléfonos de alta gama de manera más agresiva que en el negocio de las PC. Samsung, LG, Motorola, etc., todos tienden a competir con Apple en los buques insignia, pero ofrecen modelos de gama baja (Motorola tiene cinco niveles bastante locos de ofertas de teléfonos inteligentes), y recientemente, Google. Por lo tanto, Apple no ha estado tan solo en los modelos de consumo de alto precio, mientras que en el mundo de las PC, la mayoría de las PC de gama alta han sido para negocios, ingeniería de motores o especialidades como juegos hardcore o edición de video. Esto lleva a la creencia de que Apple no es tan caro en comparación con los demás, incluso cuando el precio es realmente comprendido por el consumidor.
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